O
maior campeonato regional do Brasil terá, mais uma vez, a distribuidora de
combustíveis ALE como patrocinadora oficial. A companhia renovou a parceria com
a Copa do Nordeste e, pelo segundo ano consecutivo, fará uma série de ativações
durante as disputas. A estratégia reforça a presença da ALE no marketing
esportivo e integra as ações comemorativas de 25 anos da companhia, celebrados
em 2021. Ontem (4 de fevereiro), em evento transmitido pelos canais oficiais da
Copa do Nordeste (Facebook, Twitch e YouTube) e pelo Facebook da ALE, ocorreu o
sorteio oficial da competição.
A
marca ALE estará exposta em painéis de campo nos jogos transmitidos pelo SBT
Nordeste, Fox Sports, e pelo aplicativo oficial da competição: o NordesteFC.
Também estará presente, nas redes sociais da competição. Segundo o diretor de
Marketing e Varejo da ALE, Diego Pires, os investimentos em marketing esportivo
seguem como estratégia principal da marca para este ano. “Mesmo com os impactos
da pandemia de Covid-19, não deixamos de investir no esporte e vamos apoiar,
mais uma vez, um dos campeonatos regionais com maior relevância no universo do
futebol”, declara.
Ele
acrescenta que o patrocínio à Copa do Nordeste está estrategicamente alinhado
às metas de crescimento da companhia no país e fortalecimento da marca. “O
Nordeste é uma das principais áreas de atuação da ALE, além de ser a região de
nossa origem. Sem dúvida, essa renovação da parceria com o campeonato reforça
nossa presença na região e nos consolida para a conquista de novos clientes e
abertura de mais postos no Nordeste. Além disso, nos aproxima ainda mais do
povo nordestino, que tanto nos acolhe desde o início das nossas atividades há
25 anos”, afirma.
Pires
também destaca a importância do marketing esportivo para o relacionamento com
consumidores, clientes e equipe dos postos. “Daremos sequência ao
desenvolvimento de ações no ambiente digital, que nos deram um retorno positivo
no ano passado. O objetivo é seguir impactando nossos revendedores,
consumidores e colaboradores e proporcionar a eles uma experiência única”,
revela.
"Estamos
muito felizes em ter, mais uma vez, a ALE Combustíveis como parceira da Copa do
Nordeste. ALE e Lampions têm o mesmo sentimento de orgulho da região e temos
certeza de que vamos ampliar essa conexão com o torcedor nordestino na edição
2021", acrescenta Guilherme Lenz Cesar, diretor comercial da LiveMode,
empresa responsável pela comercialização de patrocínios da Copa do Nordeste.
Ativações
em 2020 migraram para o digital
No
ano passado, a Copa do Nordeste se adaptou ao digital, apresentando excelentes
resultados em termos de engajamento: somente no canal oficial da Copa do
Nordeste no YouTube, houve um crescimento de 300% na audiência em comparação ao
período anterior ao início da pandemia. O recorde alcançado foi de 477 mil
acessos simultâneos na plataforma.
No
início de 2020, as ativações da ALE foram realizadas presencialmente, como a
ação “Blitz ALE nas Praias”, que passou pelas cidades de Natal (RN), João
Pessoa (PB), Fortaleza (CE), Imperatriz (MA) e Salvador (BA) e distribuiu
brindes aos clientes dos postos. Além disso, ativou postos no Nordeste com a
chamada “Lampions League”. Com a pandemia, a companhia migrou as ações para o
ambiente on-line, criou estratégias para se conectar com os torcedores e
revendedores e obteve boa repercussão. Para ativar o campeonato no ano passado,
a ALE fez parceria com influenciadores digitais, que produziram conteúdo para
as redes sociais da empresa e interagiram com os seguidores durante vários
jogos da Copa.
As
ações de relacionamento também foram reforçadas no B2B: a ALE premiou
revendedores e frentistas que participam do programa de gestão e incentivo
Clube ALE com acessos para assistir aos jogos. Os revendedores e frentistas
também puderam participar da "plateia interativa", ação exclusiva da
companhia em seis jogos da Copa do Nordeste. Outra ação da ALE foi a escalação
da seleção da rodada, em que os torcedores votaram para escolher os craques de
cada uma. Como resultado, foram mais de 400 posts e 250 mil interações nas
redes da competição.
A
solidariedade também foi um dos focos da Copa do Nordeste e a empresa seguiu
empenhada nesse propósito. Para incentivar as doações à instituição Ação da
Cidadania, a ALE veiculou vinhetas durante os jogos, por meio de um QR code, em
que as pessoas puderam destinar recursos ao projeto "Futebol do Nordeste
contra a Fome". Foram distribuídas cerca de 1 milhão de refeições para os
moradores do Nordeste impactados socialmente pela pandemia. “Os resultados que
obtivemos com o patrocínio, sobretudo no ambiente digital, foram muito
expressivos. Por isso, as expectativas para a ‘Lampions League’ deste ano são
ainda mais positivas. Muitas novidades estão por vir e seguiremos a nossa
missão de estarmos juntos, apesar da distância física”, afirma Diego Pires.
Sobre
a ALE
A
ALE, que completa 25 anos de atividades em 2021, é a quarta maior distribuidora
de combustíveis do país, com uma rede de cerca de 1,5 mil postos e 6,5 mil
clientes ativos em 21 Estados e no Distrito Federal. A empresa gera cerca de 12
mil empregos diretos e indiretos.
Para
os revendedores, a companhia disponibiliza diferenciais, como o Clube ALE e
Livelo (relacionamento e fidelização), a parceria com a Moove para fornecimento
de lubrificantes da marca Mobil, a Academia Corporativa ALE (treinamento e
capacitação), o programa Ligados na Qualidade (certificação do combustível), as
lojas de conveniência Entreposto (EP) e as unidades de Serviço Automotivo ALE
Express.
Sobre
a Copa do Nordeste
A
Copa do Nordeste é a maior competição regional do Brasil, reunindo os grandes
clubes do futebol nordestino em uma disputa com muitos clássicos e emoção.
Motivo de orgulho do seu povo, a Lampions conta com quatro arenas de Copa do
Mundo e milhões de apaixonados todos os anos. [por assessoria de imprensa]
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