Os homens estão cada vez mais
interessados em moda e contribuem com uma boa fatia de vendas nesse mercado.
Para se ter ideia, apenas a faixa etária de 25 a 44 anos consome 42% de todos
os artigos de moda do Brasil, de acordo pesquisa divulgada neste ano pelo
Sebrae. As marcas que atendem a esse público têm aumentado o poder de expansão
e espera-se que, até 2017, o segmento movimente US$ 23,6 bilhões no País, de
acordo com a consultoria britânica MarketLine.
De olho nessa tendência nacional, as
lojas no Rio Grande do Norte também aproveitam as mudanças de comportamento
entre os homens, que estão mais vaidosos, para alavancar as vendas com produtos
que buscam traduzir de maneira mais eficiente o estilo de vida dos seus
clientes – característica apontada pelo Sebrae como essencial para ganhar a
preferência do público.
No Natal Shopping, por exemplo, são
várias as marcas que atendem ao exigente mercado consumidor masculino, que vê a
funcionalidade como um dos aspectos mais valorizados no vestuário. Uma delas é
a Lacoste, cuja nova coleção primavera/verão resgata suas raízes e apresenta
uma releitura das peças clássicas para imprimir estilo moderno à tradicional
marca do crocodilo. A Malwee, por sua vez, é uma opção para os urbanos e
modernos, enquanto a Lupo oferece peças íntimas mais atraentes aos seus
consumidores potenciais: cerca de 64% dos homens compram roupas íntimas ao
menos uma vez por mês, revela pesquisa do Instituto de Estudos e Marketing
Industrial (IEMI).
No segmento de calçados, lojas como
Viggo e Mr. Cat dão atenção especial ao consumidor masculino que, ao contrário
do que se pensa, não fica muito atrás da já conhecida paixão das mulheres por
sapatos: apenas em 2014, eles desembolsaram R$ 10 bilhões para comprar sapatos,
enquanto que a cifra delas ficou em R$ 12 bilhões. Os tênis são os favoritos
dos homens, que compram R$ 6 bilhões deste calçado, que oferece modelos muito
além dos tradicionais modelos esportivos.
Na Mr. Cat as opções vão desde as
versões weekend, mocassim, até a top sider, enquanto a Viggo investe em
alternativas variadas de modelos, desde o sapato clássico até o prático
sapatênis. Essa diversidade busca conquistar os mais variados estilos de homens
que, apesar de ágeis no ato da compra, preocupam-se cada vez mais com a
qualidade e aparência dos produtos adquiridos. São eles investindo na vaidade.
[por assessoria de imprensa]
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