Pesquisa realizada pelo Sebrae
aponta que a vitrine pode aumentar as vendas em até 40%
A última semana do ano é sinônimo de
vendas para o Réveillon, especialmente nas lojas de confecções e acessórios.
Não é à toa que as vitrines do Natal Shopping já se vestem com os tons
tradicionais da festa: dourado, prateado, amarelo e o clássico branco. São as
cores mais usadas para atrair boas energias na virada do ano. E a aposta dos
lojistas é na manutenção da superstição, por isso, o que predomina é a cor que
faz referência à paz: o branco.
Lojas dos mais diferentes segmentos
aderiram às vitrines personalizadas. Iluminação especial, elementos dourados,
taças de champanhe, frases de efeito e manequins apresentando looks completos
para a festa compõem os mostradores. A Richards, localizada no segundo piso do
mall, é um exemplo de vitrine especialmente preparada para a data. “A nossa
vitrine é alinhada à campanha nacional da marca, baseada em estudo que leva em
consideração o planejamento entre os elementos, as cores e a harmonia dos itens
disponíveis em nossos estoques”, explica João Viana, gerente da filial.
Outra loja que já é conhecida por
suas belas vitrines de temporadas é a potiguar Rio Center. Luzes, taças,
flores, champanhe, combinação de cores ideais para a noite da virada de ano e
itens de decoração que podem compor a ceia comemorativa de Réveillon fazem
parte da decoração da loja de departamentos. Ramana Cabral, gerente da loja,
explica que “a Rio Center aposta em belas vitrines para divulgar sua variedade
de produtos e gerar encantamento no cliente”.
Além da Richards e da Rio Center,
lojas como John John, Dudalina, Stalker, Swarovski, Vilalara e Camicado também
capricharam em suas vitrines para o período de final de ano. O objetivo é o
mesmo: aquecer as vendas e tornar a experiência das compras mais prazerosa,
usando como trunfo o merchandising e a melhor organização dos itens. Nesta
semana de véspera de Réveillon, as lojas funcionam normalmente, de 10h às 22h,
até a sexta-feira, 30. No sábado, 31, o mall recebe os clientes até as 18h.
O VALOR DE UMA BELA VITRINE
Uma pesquisa feita pelo Sebrae
revela que uma vitrine atraente e bem organizada pode ampliar as vendas em até
40%. Uma vitrine bem produzida transmite os valores de cuidado, requinte estético
e personalidade, impressões que os consumidores, em geral, buscam atingir em
suas aquisições. O final do ano é um dos períodos em que os estabelecimentos
comerciais mais investem em seus mostruários, aproveitando a prática social de
concentrar as principais compras do ano no período, e o espírito de renovação
que o Réveillon transmite.
Não é de hoje, porém, que as
vitrines se mostram uma eficiente estratégia de marketing visual. Atraídos pelo
sentido da visão, que causa identificação imediata, os clientes podem aderir
aos conceitos de determinada marca. As vitrines já foram, por exemplo, objetos
de movimentos sociais, como o das sufragistas em Londres, no início do século
passado. Também costumam apoiar competições esportivas, datas comemorativas e
eventos sazonais. [por assessoria de
imprensa]
Foto relacionada
à divulgação
Andressa
Vieira
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