Marca cria movimento Por mais laços de carinho que
inclui campanha, ações de mídia digital e ativações em 200 cidades
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Para tornar o Natal e
2014 ainda mais lindo, O Boticário convida os consumidores para participar de
um verdadeiro movimento Por mais laços de carinho neste fim de ano. Seja entre
familiares e amigos, ou mesmo entre desconhecidos, a marca de perfumaria e
cosméticos mais presente nos Natais dos brasileiros propõe que os laços
afetivos e os gestos de carinho sejam reforçados nesta época especial do ano.
O pontapé inicial desta
grande onda ocorre em 1º de dezembro, com o lançamento do filme publicitário
produzido pela O2 Filmes e dirigido pelo premiado cineasta Fernando Meirelles e
por Ricardo Della Rosa. Ao longo de todo o mês de dezembro, O Boticário promete
contagiar o país todo com ações inovadoras no meio digital, ativações em 200
cidades, em seus mais de 3.600 pontos de venda e para clientes do Clube Viva O
Boticário.
“Gestos de carinho podem
reaproximar os amigos, promover uma reconciliação ou simplesmente deixar o dia
de alguém melhor. Essa é a nossa proposta para este fim de ano: que a vida
possa ser ainda mais linda a partir desses laços que reforçamos. Neste Natal e
em todos os dias que virão”, explica a diretora de Branding e Comunicação de O
Boticário, Ana Ferrell. “Por isso criamos mais do que uma campanha, mas um
grande movimento para envolver os consumidores. Começamos com um filme
emocionante, que traduz toda a beleza desses laços de carinho, e seguimos
contagiando as pessoas nos mais variados pontos de contato, em todo o canto do
país, promovendo o que será, sem dúvida, o Natal mais lindo da história da
marca.”
Um site criado
especialmente para o período, www.pormaislacosdecarinho.com.br, vai reunir
todas as iniciativas e também contabilizar todo o carinho distribuído. Para
isso, foi criado um “laçômetro”, um contador que vai mostrar quantos laços
estão sendo reforçados durante o movimento.
Pelo site também será
possível criar um presente único para alguém especial: uma música
personalizada. Por meio de uma ferramenta digital, o usuário poderá combinar frases
e montar uma canção que tem tudo a ver com a pessoa presenteada. A música
poderá ser compartilhada por e-mail ou pelas redes sociais. Ao todo, são mais
de 200 opções de frases para serem combinadas a um refrão fixo que celebra os
laços de carinho entre as pessoas.
E os clientes
cadastrados no Clube Viva O Boticário serão convidados não apenas a compor suas
canções e também a enriquecer o clima das lojas O Boticário: os 10 primeiros
participantes terão suas músicas tocadas na rádio interna dos pontos de venda
ao longo do mês.
Manifesto
Paralelamente para
multiplicar a emoção do movimento, O Boticário lança um vídeo manifesto, que
será transmitido em seus canais digitais, nos pontos de venda da marca e também
em ativações em shoppings de todo o país.
O filme mostra cenas de
carinho e gentileza entre as pessoas por toda parte e as inspira a serem
protagonistas desses gestos e mostra a beleza de atitudes simples e
contagiantes, que tornam o dia a dia das pessoas mais lindo. A locução explica:
“Quando você faz uma pequena gentileza, ela pode se transformar na maior coisa
que existe para alguém. Agora, imagine isso multiplicado por todo mundo que
você conhece. É por isso que O Boticário quer inspirar você a criar mais laços
de carinho. Neste Natal e muito além dele”. Criado pela W3Haus, responsável
também pelas ações digitais para o período, ele poderá ser compartilhado pelos
consumidores nas redes sociais.
Ativações
Mais do que no mundo
digital, O Boticário estenderá esse movimento para todo o país também
fisicamente. Para apresentá-lo junto com as novidades em kits-presente de O
Boticário para o Natal, a marca vai criar um espaço de experiência e interação
itinerante, que vai circular em shoppings de dez cidades até 23 de dezembro:
Belo Horizonte, Campinas, Campo Grande, Curitiba, Natal, Niterói, Recife, Rio
de Janeiro, São Paulo e Uberlândia.
No espaço, idealizado
pela TV1 Experience, as pessoas terão a oportunidade de gravar um vídeo de 30
segundos para alguém especial que marcou a sua vida, enviá-lo por e-mail ou
compartilhá-lo nas redes sociais. Na ocasião, os visitantes receberão um laço
para enfeitar sua própria árvore de Natal e um brinde exclusivo de O
Boticário. A ação se multiplica também
em outras 190 cidades, nas quais a marca promoverá uma blitz, com distribuição
dos laços que simbolizam o movimento.
Clube Viva O Boticário
Os consumidores
cadastrados no programa de relacionamento Clube Viva O Boticário são ainda mais
especiais para a marca e, portanto, terão iniciativas diferenciadas também. O
Boticário dará a eles um presente especial, de acordo com o seu perfil de
compras, com uma mensagem personalizada. Além disso, serão incentivados a
compartilhar suas histórias para conquistar o badge “Por Mais Laços de
Carinho”, que concederá pontos aos participantes.
Sobre O Boticário
Inaugurado em 1977, em
Curitiba/PR, O Boticário é a maior rede de franquias do Brasil. Unidade de
negócio controlada pelo Grupo Boticário, a empresa conta com mais de 900
franqueados e 3.600 pontos de vendas em cerca de 1.700 cidades brasileiras.
Seus produtos têm preços acessíveis, sofisticação e tecnologia de ponta. São
mais de 1.100 itens, entre maquiagem perfumaria e cuidados pessoais, como
cremes, protetores solares, loções, desodorantes, shampoos, sabonetes, entre
outros.
Assessoria de Imprensa
BDM Comunicação - RN
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