É o Bárbaro*
Em novembro de 2012 estará completando 50 anos de
fundação da primeira agência de publicidade profissional do Rio Grande do
Norte. Quando, no final de 1962, Fernando Luis da Câmara Cascudo, fundou em
Natal a Vésper Propaganda, foi dado o primeiro passo no rumo da consolidação de
um mercado que, quase meio século depois, exibe um vigor invejável. Cascudo
veio do Rio de Janeiro a convite do então governador Aluízio Alves, que pela
experiência política vivida além da província, sabia da importância da
publicidade na atividade governamental.
E foi justamente a mídia de governo, a partir dali
profissionalizada, que sustentou os primeiros passos da publicidade potiguar.
Com o decorrer do tempo, no entanto, o crescimento econômico do estado e o
consequente fortalecimento do mercado varejista, fizeram com que a
profissionalização da propaganda se transformasse em fator essencial de ganho
de competitividade na iniciativa privada.
O resultado é que hoje cerca de 60% das verbas do
mercado publicitário potiguar são oriundas da iniciativa privada. Essa
“privatização” dos recursos que movem o mercado, por sua vez, acelerou o
crescimento e o aprimoramento da atividade publicitária no RN. Atualmente, o
mercado publicitário potiguar cresce a uma média anual entre 10% e 15%.
Quase 100 agências movimentam anualmente cerca de R$
120 milhões e geram milhares de empregos diretos e indiretos. Após iniciativa
pioneira da Universidade Potiguar, a UnP, há hoje no estado três faculdades que
formam profissionais de publicidade e propaganda. Muitos, formados aqui, fazem
sucesso nos grandes centros econômicos do país, e até no exterior.
Esta semana, a transmissão do comando do Sindicato
das Agências de Propaganda potiguar, o Sinapro/RN, e a escolha dos melhores
profissionais locais, mostraram a pujança e a coesão dos agentes que formam o
mercado publicitário do estado. Num clima de festa, a entrega do Prêmio Bárbaro
foi um retrato do bom momento da propaganda potiguar, mais qualificada do que
nunca.
Agora, como sugestão de uma das missões da nova
diretoria do sindicato, fica a proposta de organizar, no ano que vem, uma
grande festa, para celebrar os 50 anos de uma história exemplar.
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